Estefanía Fric y el desafío de mirar a EL CHUBUT desde el diseño gráfico

4

La propuesta, que días atrás pudo verse en su Instagram «hola.fricestudio», forma parte de una serie de trabajos que Fric realiza sobre marcas, comercios y espacios tradicionales de Trelew, con la intención de imaginar cómo podrían actualizarse visualmente sin perder aquellos elementos que los hacen reconocibles.

En el caso de EL CHUBUT, el trabajo incluyó tipografía, colores y distintas variantes de la marca para adaptarla a los nuevos formatos digitales. El desafío, explicó Fric en diálogo con Cintia Mardones en Radio Activa, por FM EL CHUBUT, es que una identidad que históricamente fue pensada para un diario impreso pueda funcionar también en una página web, Instagram, WhatsApp y otros soportes.

«Los tiempos cambiaron y las empresas y los negocios crecen y cambian, y también se adaptan a los tiempos que corren», señaló.

Uno de los elementos que «reinventó» en su propuesta fue el tradicional «Chubutín», personaje que la acompañó en su infancia. Fric incorporó a nuestro histórico referente de la niñez chubutense, buscando un «refresh» sin perder ese componente ligado a la memoria del diario.

Fric recuerda, además, que su vínculo con EL CHUBUT viene desde chica. «Yo conozco el diario desde que soy muy chica, mi adolescencia también tiene que ver con el diario», contó. Por eso, antes de realizar la intervención pidió autorización y aclaró que se trataba de una propuesta hecha «desde un lugar del amor».

El trabajo es parte de un juego creativo que la diseñadora desarrolla en redes y que le permite poner en práctica una mirada profesional sobre identidades que forman parte de la vida cotidiana de la ciudad.

UNA MIRADA SOBRE LO COTIDIANO

Fric encuentra inspiración caminando por Trelew, entrando a comercios o simplemente observando carteles y espacios que forman parte del paisaje habitual. A partir de allí imagina pequeños cambios que podrían mejorar la manera en que las personas se relacionan con esos lugares.

La misma lógica aplicó en otros trabajos sobre comercios tradicionales, espacios culturales y, recientemente, en la identidad de la Clínica San Miguel.

Para la diseñadora, el punto de partida no es hacer algo simplemente «lindo». «El diseño está para resolver problemas, es una gran herramienta comunicacional», sostuvo. Por eso considera que una identidad no se reduce a un logo. También está presente en la manera en que una empresa atiende a sus clientes, en sus productos, en sus espacios y en cada una de las experiencias que genera.

En ese sentido, contó una anécdota que resume su mirada. Como aficionada al café, suele recorrer las cafeterías de la ciudad. En una de ellas le derramaron una bebida sobre un pantalón blanco y, además, no le repusieron el café y se lo cobraron al momento de pagar. El lugar tenía una estética que le gustaba, una carta cuidada y una identidad visual atractiva. Pero la experiencia terminó pesando más que todo eso. «Ahí dije, no vuelvo más», relató.

Para Fric, allí está la diferencia entre una marca que solamente se ve bien y una identidad que funciona. «Lo visual es lindo, pero lo visual se cae a pedazos, en un toque, si el resto no funciona», resumió. Su trabajo parte, entonces, de una idea sencilla: mirar aquello que todos conocen, detectar qué puede mejorarse y encontrar una forma de hacerlo sin borrar la historia que hay detrás.

Eso fue, precisamente, lo que buscó hacer con EL CHUBUT: tomar una identidad reconocible para varias generaciones y jugar con la posibilidad de verla, por un momento, con otros ojos. Desde estas páginas, no solo se agradece el haber sido parte de este «juego» sino el permitirnos haberla acompañado en gran parte de su vida.